STREETWEAR
El streetwear conquista las redes sociales como TikTok (Instagram/Tomas Grünwaldt).
TikTok se ha convertido en una figura con peso dentro facetas como el deporte o la gastronomía, y el streetwear también fue una de las artistas conquistadas por la red social de origen chino, donde abundan contenidos sobre novedades de marcas, consejos para elegir outfits, tendencias y mucho más.
Redes sociales como Pinterest e Instagram se han apoderado de un rol casi protagónico en la corriente del streetwear. Sin embargo, no hay dudas de que la plataforma reinante de esta movida que ayuda a potenciar la industria de la moda de la mano de lo digital es TikTok. Con contenido que va desde recomendaciones y trends hasta historias, hauls y unboxings, la red social de origen chino logró convertirse en un pilar fundamental dentro del mundo del streetwear.
Y es que no solo es utilizada por las propias marcas, actor principal de la corriente, para dar a conocer su historia y ubicar su nombre en la escena y difundir sus nuevos lanzamientos, sino que también se encuentra en el mapa de aquellas personas que buscan inspiración o un nuevo estilo para sus outfits y, hasta incluso, para los influencers dedicados ciento por ciento a la movida, quienes recomiendan y prueban productos de distintos sellos, entre otros contenidos relacionados con la industria.
La popularidad de TikTok escaló a tal punto que se convirtió en una de las herramientas más populares de las marcas de streetwear para la gran mayoría de aspectos a cubrir: la propuesta de marketing se centraliza, los drops o anuncios se comunican y el contenido se piensa a partir de las tendencias o los trends que se encuentran en auge en la propia red social.
HHUST, marca marplatense de streetwear (Instagram/HHUST).
Otro de los contenidos que se volvió muy viral en la red social de origen chino fue el seguimiento de la creación de una marca. Muchas de las personas que sueñan con tener su propio sello han utilizado TikTok como registro diario de su avance con los distintos puntos que abarcan la formación: el nombre, la estética, el logo, los primeros lanzamientos y los materiales.
Al mismo tiempo, los creadores de contenido enfocados en la moda y el streetwear también han potenciado el nombre de marcas con los posteos en TikTok. Los videos realizando un haul de prendas o simplemente posteos mostrando outfits, que desencadenan en una ola de preguntas sobre de qué lugar es cada prenda, también forma parte de este proceso de fama o reconocimiento de las marcas a través de TikTok.
Y así como TikTok se colocó como un actor fundamental dentro de la creación y el potenciamiento de las marcas, también se volvió una rueda de auxilio para aquellas personas indecisas a la hora de crear un outfit. La red social china es una fuente de inspiración y un sitio recurrido tanto para tomar referencias y trasladarlas al look propio, así como también para buscar prendas y conocer nuevas marcas.
TikTok también cuenta con trends virales dedicados a la moda, que de una manera u otra forman parte de la movida de la pilcha. Tendencias como utilizar el buscador de la plataforma para definir el look del video o recrear los outfits más populares del año en el que naciste han conquistado el scrolleo del streetwear y se han consolidado como algunos de los tantos contenidos virales dentro de TikTok.
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