Vieja Scul, la firma que marca tendencia en la moda urbana

Vieja Scul es una marca de indumentaria urbana nacida en un taller doméstico. Tras 14 años en el mercado, consolidó un modelo de negocio basado en la fabricación propia y la venta directa. Fundada por emprendedores sin antecedentes en la industria textil, la firma logró posicionarse mediante un catálogo que integra diseños personalizados, cortes oversize y una estrategia de comunicación enfocada en el entorno digital. 

De la cultura romana al "hecho a mano"

Los fundadores, quienes se autodefinen como pioneros en sus familias dentro del rubro, volcaron sus pasiones en cada estampa. "Vieja Scul nace del deseo de tener una marca propia y ver hasta dónde puede llegar", explican. 

La elección del nombre y su grafía particular encierra la esencia del proyecto: "Es un poquito decir que somos hechos a la vieja escuela, hecho a mano, como arrancar del garaje, haciendo todo a pulmón". Esta honestidad se traslada incluso a los posibles errores de escritura: "La forma de escribirlo un poquito es un chiste de que podemos equivocarnos, pero lo vamos a sacar adelante y nos hacemos cargo de esto que somos".

Un mix entre tendencias y básicos cotidianos

En la propuesta conviven los cortes más arriesgados con prendas funcionales para el día a día. El catálogo ofrece desde pantalones baggies hasta siluetas boxy y oversize, influenciadas por el rap, el pop y los deportes extremos. 

"Alguien que no conoce nuestras colecciones va a encontrarse con un mix entre lo que está en tendencia, la moda juvenil y los cortes más jugados", detallan. Sin embargo, entienden que el público busca versatilidad para diferentes contextos. "Tenemos dentro de nuestra colección también básicos para usar cotidianamente y que el consumidor tenga un abanico un poquito más amplio", aclaran. El objetivo es que la prenda destaque tanto en un recital como en una jornada ordinaria.

El desafío de la producción

A lo largo de 14 años, la marca perfeccionó su proceso productivo. Priorizaron materiales que garanticen comodidad y durabilidad. El algodón jersey, el rústico y la frisa son los protagonistas indiscutidos de sus líneas, aunque también utilizan en telas técnicas como el ripstop para rompevientos.

"El algodón jersey, el rústico y la frisa son las telas que mayormente más se producen y más van con la marca a lo largo de la historia", señalan. Para mantener la competitividad, la empresa aplicó una reestructuración de su esquema de costos. "Trabajamos la alianza estratégica con proveedores y, al resignar un poco de margen, lo que hicimos fue aumentar el volumen", puntualizan.

Humanizar la marca en la era de los algoritmos

La estrategia digital de Vieja Scul se aleja de la frialdad del catálogo tradicional. A través de la participación de figuras, la marca sale a las calles para interactuar directamente con la gente mediante juegos y trivias.

"Elegimos esa manera de conectar porque es uno de los valores de la marca que tiene que ver con lo relajado, con la calle y la parte graciosa", confiesan. Esta táctica de humanizar la marca se complementa con una presencia constante en TikTok e Instagram. "Buscamos el avioncito y el guardado en favoritos", admiten. Además, el equipo ya proyecta el uso de la inteligencia artificial para profesionalizar el e-commerce y el desarrollo de colecciones en el próximo lustro.

La resiliencia como bandera

El camino recorrido dejó lecciones sobre la capacidad de adaptarse a contextos económicos volátiles y a la velocidad de las tendencias actuales, que ya no duran años como en décadas anteriores.

"Un gran aprendizaje es la posibilidad de constantemente adaptarse a un nuevo contexto y reinventarse", reflexionan. Esta filosofía es la que planean transmitir a quienes recién comienzan. "La misión quizás sea llevar a cabo un sueño que tuvimos en un garage desde cero, sin saber nada, y que sirva de inspiración para todo aquel joven emprendedor que duda", sostienen.

Para los fundadores, ver a cientos de jóvenes vistiendo sus diseños es el motor que los impulsa a imaginar un futuro con locales propios y una marca en constante expansión.