Streamers, freestyle y música urbana: el nuevo marketing de las grandes marcas

Cada vez más empresas apuestan por streamers, creadores digitales y artistas de la música urbana para protagonizar sus campañas.

El nuevo marketing de las marcas: conquistar al público joven

Las estrategias de marketing de las grandes marcas comenzaron a atravesar una transformación cada vez más visible. En lugar de apostar únicamente por campañas tradicionales, muchas empresas decidieron orientar su comunicación hacia un público más joven, adaptando tanto el lenguaje como el estilo de sus publicidades. Este cambio no solo se refleja en piezas más dinámicas y cercanas a los códigos actuales de internet, sino también en la elección de las figuras que protagonizan estas campañas. El objetivo es claro: conectar con nuevas audiencias que consumen contenidos de manera diferente y que encuentran en las redes sociales y el streaming sus principales espacios de entretenimiento.

Mostaza como main sponsor de Párense de Manos (Párense de Manos).

En ese contexto, el marketing comenzó a mirar con mayor atención a las personalidades que dominan el universo digital: streamers, creadores de contenido y artistas del género urbano pasaron a ocupar un lugar cada vez más importante dentro de las campañas publicitarias, convirtiéndose en los nuevos rostros elegidos por las marcas para presentar productos o servicios.

Si bien las grandes celebridades de la televisión y el espectáculo continúan teniendo presencia dentro del mundo publicitario, cada vez es más frecuente ver a referentes del streaming o de la música urbana liderando estas campañas. Con millones de seguidores y una fuerte conexión con el público joven, estos creadores se transformaron en aliados estratégicos para las marcas que buscan posicionarse dentro de las nuevas dinámicas de consumo cultural y digital.

Cuando el streaming y la música urbana se vuelven publicidad

Lejos de tratarse de una simple percepción, la apuesta de las marcas por las nuevas figuras digitales es algo que hoy se puede ver con claridad en distintos espacios publicitarios. Desde campañas en redes sociales hasta anuncios en televisión o colaboraciones especiales, cada vez son más las empresas que eligen asociar sus productos con personalidades que dominan el universo del streaming y la música urbana. 

Uno de los casos donde mejor se puede apreciar esta tendencia es el de Mostaza. La reconocida cadena de hamburgueserías lanzó en los últimos años distintas campañas en las que el protagonismo pasó a manos de nuevas figuras mediáticas. Entre ellas se destacan colaboraciones con Nati Jota y Homero Pettinato, personalidades vinculadas al streaming de OLGA, junto a Emiliano “Dibu” Martínez, arquero de la Selección argentina. A esto se sumó también una hamburguesa en colaboración con el artista urbano Trueno y la participación del streamer Coker, una de las figuras más reconocidas del streaming argentino.

Otro ejemplo que se pudo ver en el último tiempo tuvo como protagonista a KFC (Kentucky Fried Chicken). Si bien la marca no lanzó una campaña publicitaria tradicional, sí decidió apostar por esta nueva escena cultural al convertirse en uno de los principales patrocinadores de la FMS Argentina, uno de los circuitos de freestyle más importantes del país y un espacio clave dentro de la cultura del rap improvisado.

Los ejemplos continúan apareciendo con el paso del tiempo. En los últimos meses, la reconocida marca de chicles Beldent también se sumó a esta tendencia al elegir al artista urbano Lit Killah como una de las figuras de sus campañas publicitarias. El cantante participó en distintas piezas promocionales y anuncios de la marca, al igual que otros artistas vinculados a la música urbana y al entretenimiento digital, consolidando así una estrategia cada vez más orientada hacia las nuevas audiencias.

Algo similar ocurrió con la artista La Joaqui, quien fue una de las protagonistas de la campaña “Not para fantasmear” de la marca TVS Motors. En esta colaboración, la cantante apareció promocionando distintos modelos de la empresa, sumándose así a la lista de creadores y músicos que hoy forman parte de las nuevas estrategias publicitarias impulsadas por las marcas.